Cine peruano y product placement: Aplicación en las películas de la productora Señor Z

Abstract

Es de saber que el cine comercial en el Perú tiene al product placement como fuente de financiamiento. Es por eso que esta investigación busca analizar la aplicación de esta herramienta en las películas de la casa productora Señor Z. Para lograr realizar la investigación se revisaron diversas fuentes sobre publicidad y producto placement, cine y narrativa audiovisual. El análisis tiene como punto de partida la identificación y participación de las marcas en el desarrollo de las películas para luego identificar cada escena según la tipología. Además, con el apoyo de trabajadores de la producción de Señor Z se alcanza una mejor visión de la aplicación del producto placement. Esta investigación no tiene como interés criticar el exagerado o sútil uso del producto placement, sino presentar la manera en que es aplicado en el Perú.

It is known that commercial cinema in Peru has product placement as a source of financing. That is why this research seeks to analyze the application of this tool in the films of the production company Señor Z. In order to carry out the research, various sources on advertising and product placement, cinema and audiovisual narrative were reviewed. The analysis has as a starting point the identification and participation of the brands in the development of the films and then identify each scene according to the typology. In addition, with the support of workers from the production of Señor Z, a better vision of the application of the product placement is achieved. This research is not interested in criticizing the exaggerated or subtle use of the placement product, but rather to present the way it is applied in Peru.