Ventajas y desventajas de la aplicación del comercio electrónico Business to Consumer en las empresas hoteleras

Abstract

El sector hotelero del Perú ha registrado un crecimiento económico durante los últimos años. Esto se debe principalmente al comercio electrónico Business to Consumer (B2C) ya que ha significado una oportunidad para las empresas del sector generando cambios positivos en sus procesos operacionales, permitiendo automatizarlos y facilitando su expansión internacional. A partir de ello se presenta como objetivo analizar las ventajas y desventajas que se obtienen tras la aplicación del comercio electrónico B2C en las empresas hoteleras. Esto se realizó mediante una revisión de literatura con enfoque integrador para contribuir a la industria hotelera en base a la búsqueda de estudios recientes y la crítica de diversos autores. Entre los hallazgos principales se encontró que el comercio electrónico B2C provee, en su mayoría beneficios para las empresas ya que posibilita un mayor alcance de clientes a través de las páginas web que ponen a su disposición, asimismo, sirve como una herramienta para aumentar las ventas influyendo en los compradores al momento de encontrarse en la plataforma virtual. Sin embargo, su gestión puede implicar altos costos de mantenimiento, así como el incremento de la competencia.

Peru's hotel sector has experienced economic growth in recent years. This is mainly due to the Business to Consumer (B2C) electronic commerce since it has represented an opportunity for companies in the sector, generating positive changes in their operational processes, allowing them to be automated and facilitating their international expansion. Based on this, the objective of this study is to analyze the advantages and disadvantages that are obtained after the application of B2C electronic commerce in hotel companies. This was done through a literature review with an integrative approach to contribute to the hotel industry based on the search for recent studies and the criticism of various authors. Among the main findings, B2C electronic commerce mostly provides benefits for companies since it allows a greater reach of customers through their web pages moreover, this serves as a tool to increase sales influencing buyers when they are on the virtual platform. However, its management can imply high maintenance costs as well as increased competition.