La percepción de los seguidores de Instagram hacia el marketing con influencers. Caso Karen Schwarz y Tottus

Abstract

El tema que desarrollaremos en el presente trabajo es sobre el estudio de la percepción de los seguidores hacia la narrativa de Karen Schwarz, que introduce en su contenido, publicidad de la marca Tottus. Esta celebritie- influencer se encuentra dentro de las cinco madres influyentes con mayor engagement en Instagram. Asimismo, mantienen cerca de 3 millones de seguidores, convirtiéndola en una de las peruanas con mayores seguidores en este medio. La narrativa que trabaja es moldeada por distintas marcas que la auspician como es el caso de Tottus, donde muestra cómo le facilita la vida el realizar compras en ese lugar, cómo algunos productos son indispensables para la alimentación de su menor hija, entre otros, todo esto como parte de una estrategia publicitaria realizada entre la influencer y Tottus. El aporte que buscamos brindar con esta investigación es tener más información sobre la percepción de los seguidores a las estrategias publicitarias que marcas están trabajando con influencers, ya que se encuentra información independiente sobre percepción de los seguidores hacia el marketing digital y estudios sobre la narrativa de los influencers, pero no de la relación entre ambos. Nuestro objetivo general será analizar la percepción de los seguidores de la estrategia publicitaria de Tottus en los contenidos de Karen Schwarz el cual se buscará resolver con entrevistas a las seguidoras de este personaje que consuman y no consuman los productos de Tottus. Asimismo, utilizaremos la observación dentro del Instagram de esta influencers para determinar el comportamiento de sus seguidores.

The theme that we will develop in this work is about the study of the perception of the followers towards the narrative of Karen Schwarz, who introduces in its content, advertising of the Tottus brand. This influential celebrity is among the five most influential moms on Instagram. They also have close to 3 million followers, making it one of the Peruvians with the most followers in this medium. The narrative in which she works is made up of different brands that sponsor her, such as Tottus, where she shows how shopping there makes her life easier, how some products are essential to feed her youngest daughter, among others, all of this. . as part of an advertising strategy carried out between the influencer and Tottus. The contribution we seek to provide with this research is to have more information about the perception of followers of advertising strategies that brands are working with influencers, since there is independent information about the perception of followers towards digital marketing and studies on the influencers narrative. , but not the relationship between the two. Our general objective will be to analyze the perception of the followers of the advertising strategy of Tottus in the contents of Karen Schwarz that will be sought to be resolved through interviews with the followers of this character who consume and do not consume Tottus products. Similarly, we will use the observation on Instagram of these influencers to determine the behavior of their followers.