Buscar en Google Scholar
Título: Los estereotipos de rol de género como recurso ético justificado por publicistas
Otros títulos: Gender role stereotypes as an ethical resource justified by advertisers
Asesor(es): Mezarina Castilla, Melina Haydee
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 7-sep-2020
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: El siguiente artículo de investigación analiza de qué manera los estereotipos de rol de género son defendidos por los publicistas como éticos mediante los argumentos que ellos brindan como justificación del empleo de estos en el discurso publicitario peruano. Esta investigación surge como consecuencia de que en la publicidad aún se perciben estereotipos de rol de género considerados como dañinos para la sociedad, por lo que van en contra de la ética. Finalmente, la metodología estará basada en un estudio cualitativo con la técnica de entrevistas a profundidad a diversos publicistas de distintas áreas de publicidad encargadas de producir este tipo de comunicación.

This paper analyzes how gender role stereotypes are defended by advertisers as ethical through the arguments they provide as justification for their use in Peruvian advertising discourse. This research arises as a consequence of the fact that in advertising gender role stereotypes are still perceived as harmful to society and therefore go against ethics. Finally, the methodology will be based on a qualitative study with the technique of in-depth interviews with various advertisers from different advertising areas in charge of producing this type of communication.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/653670
Nota: Solicitud de embargo por publicación en revista indexada.
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Publicidad
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Publicidad
Fecha de registro: 10-dic-2020



Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons