Análisis de la percepción de los jóvenes de 25 a 30 años del sector socioeconómico “A”, ante el uso de la sinestesia como recurso creativo en la campaña de Coca-Cola “The first print you can hear”

Abstract

La sinestesia se ha visto involucrada en distintos ámbitos de la sociedad moderna, desde lo psicológico hasta lo artístico, es en este último punto, donde tiene un desarrollo más amplio. Es por esa razón, que siendo la publicidad parte del desarrollo artístico, puede tener como método creativo, el uso de la sinestesia para desarrollar mensajes publicitarios de distintos tipos y de esta forma estimular algunos sentidos del receptor.

El siguiente trabajo, analiza la percepción de jóvenes de 25 a 30 años del sector socioeconómico “A”, ante el uso de la sinestesia como recurso creativo en la campaña de Coca-Cola “The first print you can hear”. El presente análisis, se origina ante el interés de querer indagar como la sinestesia puede llegar a ser un recurso potente en la creación de mensajes publicitarios visuales, el cual, a su vez, dirigido al público objetivo correcto, puede incrementar su afectividad ante la marca. La investigación se posiciona en un paradigma constructivista, ya que, se busca distintas perspectivas de los participantes, del mismo modo, el enfoque es cualitativo porque permite indagar dentro del tema, por medio de recolección de datos en focus group.

Synesthesia has been involved in different areas of modern society, from the psychological to the artistic, it is in this last point, where it has a broader development. It is for this reason that, since advertising is part of artistic development, it can have as a creative method, the use of synesthesia to develop advertising messages of different types and thus stimulate some of the senses of the receiver.

The following work analyzes the perception of young people between the ages of 25 and 30 from the “A” socioeconomic sector, regarding the use of synesthesia in the Coca-Cola campaign “The first print you can hear”. The present analysis originates from the interest of wanting to investigate how synesthesia can become a powerful resource in the creation of visual advertising messages, which, in turn, directed to the correct target audience, can increase their affectivity towards the brand. The research is positioned in a constructivist paradigm, since different perspectives of the participants are sought, in the same way, the approach is qualitative because it allows investigating within the subject, through data collection in focus groups.