La retórica visual en Instagram y su impacto en el estereotipo de belleza femenina entre las jóvenes limeñas

Abstract

Esta investigación tiene por objetivo demostrar cómo impacta la retórica visual utilizada en la red social Instagram en la consolidación del estereotipo femenino, entre las mujeres de 18 a 24 años. Así, se planteó como hipótesis que la retórica visual usada en la red social Instagram mediante patrones gráficos y el diseño de persuasión, impacta en la consolidación del estereotipo femenino de las mujeres en Lima.

El tipo de investigación es descriptiva, ya que se analizaron diversos aspectos en las cuentas de perfiles de creadoras de contenido limeñas. Además, el diseño de investigación es mixta ya que se emplearon el uso de encuestas a mujeres entre los 18 y 24 años y entrevistas a especialistas en los temas de la investigación.

Se halló en los resultados que, en los perfiles de creadoras de contenidos provenientes de Lima, hay patrones que se ven reflejados en los perfiles de las mujeres que las siguen. Se evidenció en las encuestas que Instagram efectivamente es una red social muy usada por las mujeres. Dentro de las entrevistas, las especialistas señalaron que, sí existe una presión por ser como las influencers, y que se promueve mediante ellas los estereotipos femeninos.

Finalmente, se pudo demostrar cómo impactan las imágenes consumidas mediante la red social Instagram, y cómo ayudan a formas un estereotipo femenino. Porque, mediante los patrones gráficos y el discurso persuasivo propio del diseño gráfico, se da un mensaje hacia las seguidoras de creadoras de contenido limeñas.

This research aims to demonstrate how the visual rhetoric used in the social network, Instagram affects the consolidation of the female stereotype in women age 18 to 24 years. Therefore, we hypothesized that the visual rhetoric used in this social media platform, through graphic patterns and a persuasion design, impacts the consolidation of the female stereotype of women between the ages of 18 to 24 in the city of Lima.

The type of research used is descriptive since we analyzed several aspects of the profile accounts of multiple content creators in Lima. The research design is mixed, which contains quantitative and qualitative characteristics in surveys and also interviews with specialists in these topics.

We found that in the profiles of content creators of Lima, there were patterns that are reflected in profiles of other women who follow them. Undoubtedly, it was evident in the polls that Instagram is a social network widely used by women. In the interviews, the specialists pointed out that there is indeed pressure to imitate influencers, which promotes the so-called female stereotypes.

Finally, we were able to demonstrate how the images impact this social network and how they contribute to shaping female stereotypes. We also found that the message is delivered to the followers of the content creators of Lima through graphic patterns and persuasive communication of graphic designs.