Citas bibligráficas
Casas, G., (2019). Influencia de las estrategias de promoción en el proceso de decisión de compra de las cervezas artesanales peruanas para el público de 25-35 años del NSE A y B en festivales de la categoría realizados en Lima Moderna [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/650421
Casas, G., Influencia de las estrategias de promoción en el proceso de decisión de compra de las cervezas artesanales peruanas para el público de 25-35 años del NSE A y B en festivales de la categoría realizados en Lima Moderna [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2019. http://hdl.handle.net/10757/650421
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title = "Influencia de las estrategias de promoción en el proceso de decisión de compra de las cervezas artesanales peruanas para el público de 25-35 años del NSE A y B en festivales de la categoría realizados en Lima Moderna",
author = "Casas Espino, Guiomar Asteli",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2019"
}
The purpose of this research work is to demonstrate the relationship of promotional strategies such as tasting and delivery of merchandising with the purchase decision of consumers of craft beers, particularly at festivals in the category aimed at the public from 25 to 35 years of age. NSE A and B. These festivals are intended to bring together national brands of craft beers that make efforts to grow the category in general. In addition, organized festivals have the purpose of creating a closer relationship between the various brands present and final consumers, creating a fun, cozy atmosphere and intensifying the feeling of belonging. According to the data obtained, it is identified that the tasting is the promotional action with the greatest impact when deciding on a purchase followed by promotions regarding the issue of prices. These results have been obtained through in-depth interviews and surveys of consumers of craft beers that meet the characteristics of the given sample.
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