Grado de eficacia del product placement de la marca inca kola, a través del canal de youtube andynsane, I trimestre del 2018.

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar el grado de eficacia del product placement de la marca Inca Kola, a través del canal de YouTube Andynsane, en el I Trimestre del año 2018. Para ello se identificó ocho indicadores: percepción del product placement, aceptación del product placement, intención de compra, alcance, accesos, me gusta, comenta y comenta acerca de la marca. Los tres primeros se relacionan con técnicas de marketing que permiten medir la eficacia de una campaña con la opinión de los clientes. Los dos siguientes indicadores corresponden al tráfico de la red social YouTube y los tres últimos indicadores implican formas de interacción en una red social. El diseño correspondió al descriptivo simple. Para los datos, en los tres primeros indicadores se utilizó la técnica encuesta y su instrumento cuestionario se aplicó a una muestra de 384 sujetos; en los cinco últimos indicadores se utilizó la técnica análisis de contenido y su instrumento guía del registro de la métrica para la red social YouTube. Se concluyó que la eficacia del product placement de la marca Inca Kola, a través del canal de YouTube Andynsane, en el I Trimestre del año 2018 fue del 44% (eficacia alta). Además, de las respuestas de los consultados que visualizaron los vídeos que utilizaron product placement, se confirmó que: el 62% reconoció la marca Inca Kola, el 47% se motivó en la compra del producto y el 64% acepta el uso del product placement como herramienta de promoción de marcas en la red social YouTube.

The objective of the research was to determine the degree of efficacy of the product placement of the Inca Kola brand, through the YouTube channel Andynsane, in the I Quarter of the year 2018. For this, eight indicators were identified: perception of product placement, acceptance of the product placement, purchase intention, scope, access, like, comments and comments about the brand. The first three are related to marketing techniques that allow to measure the efficacy of a campaign with the opinion of the clients. The next two indicators correspond to the traffic of the social network YouTube and the last three indicators involve forms of interaction in a social network. The design corresponded to the simple descriptive. For the data, in the first three indicators the survey technique was used and its questionnaire instrument was applied to a sample of 384 subjects; in the last five indicators, the content analysis technique and its instrument guide for registering the metric for the YouTube social network were used. It was concluded that the efficacy of the product placement of the Inca Kola brand, through the YouTube channel Andynsane, in the I Quarter of the year 2018 was 44% (high efficacy). In addition, from the responses of the respondents who viewed the videos that used product placement, it was confirmed that: 62% recognized the Inca Kola brand, 47% were motivated to purchase the product and 64% accepted the use of product placement as a tool to promote brands in the social network YouTube.