Atributos de la estrategia de promoción de Promperú que evalúan los millennials limeños del NSE C para viajar al interior del país

Abstract

El presente estudio de investigación consiste en evaluar la percepción que tienen los turistas limeños de que tienen 26 a 35 años del NSE C de Lima Metropolitana sobre los atributos de las estrategias de promoción de Promperú. Esta investigación muestra cómo ha sido la evolución del turismo interno en el Perú en los últimos tres años y el comportamiento del millennial adulto. Esta generación es la que más viaja a nivel nacional y se ha convertido en el nuevo público objetivo de muchas empresas privadas de turismo y de organismos como Promperú. Asimismo, se quiere demostrar si las acciones realizadas por Promperú tienen resultados positivos o no en los millenials para motivarlos a viajar al interior del país. Esta investigación ayudará a que Promperú pueda mejorar su estrategia de promoción por medio de los atributos encontrados en los estudios realizados, como focus groups y encuestas, ya que gracias a esos resultados logramos ver el comportamiento, gustos y preferencias del público objetivo, el cual se está analizando. La generación de los millennials es un sector bastante atractivo para industria del turismo, ya que una de sus principales características es el gusto por los viajes; sin embargo, no todos son los que viajan o lo hacen con frecuencia, es ahí donde se deben ver las oportunidades para lograr que ese grupo que aún se rehúsa a viajar, lo haga. Con una buena estrategia de promoción, se puede revertir el número y aumentar el flujo de viajeros que se está analizando.

The present research study consists in evaluate the perception that millennials from 26 to 35 years of NSE C have about the attributes of Promperú's promotion strategies. This investigation shows the evolution of the intern tourism in Perú and the millennial grown up in the last three years. This generation is the one that travels the most nationally, becoming a new target for the privet tourism agencies and the public organization like Promperú. This investigation shows the evolution of the intern tourism in Perú and the millennial grown up in the last three years. This generation is the one that travels the most nationally, becoming a new target for the privet tourism agencies and the public organization like Promperú. At the same time, this investigation wants to prove that Promperú’s actions may show positive or negative result obtained through the analysis of the national travels made by the millennial. This investigation will help Promperú to improve their promotion strategy supporting on the attributes that this research has found through focus group and inquiry, thanks to that results we can know the behavior, preference and taste of the target. The millennial sector it’s really appealing for the tourism industry, that’s because of their love for traveling. Not all of them do it frequently or at all, there’s. Promperú has to take the opportunity to change that with a good promotion strategy. It can reverse the number of travelers that this investigation has by increasing them.