Estrategias de marketing y rentabilidad economica de la asociacion de productores de cuyes Huaura - 2019

Abstract

La presente investigación se realizó en la asociación de productores de cuyes en la provincia de Huaura. El objetivo del estudio es determinar la relación que existe entre la estrategia de marketing y la rentabilidad económica de la asociación de productores de cuyes Huaura 2019. La presente investigación es de enfoque cuantitativo, nivel correlacional y diseño no experimental transversal. Además, el estudio se desarrolló con las 125 asociaciones de productores de cuyes en la provincia de Huaura. A los cuales se les aplicó un test con 29 ítems en la escala Likert sobre las estrategias de marketing y la rentabilidad económica. Dicho instrumento fue validado con la técnica de validez de contenido evaluado por jueces expertos en el tema de investigación. También, se obtuvo la confiabilidad del instrumento mediante la técnica de consistencia interna. Obteniendo el coeficiente de confiabilidad es de 9,37 según el estadístico Alfa de Cronbach. Dicha confiabilidad es considerada bueno según la escala de Goerge. Se logró demostrar con nivel de significancia de 0,000 el cual es menor que el margen de error (0,05) formulado por el investigador. Entonces, existe suficiente evidencia estadística que permite rechazar la hipótesis nula y afirmar la hipótesis alterna es decir hipótesis del investigador. Por lo tanto, existe relación entre las estrategias de marketing y la rentabilidad económica de la asociación de productores de Cuyes Huaura - 2019. Además, el coeficiente de correlación de Spearman es de 0,737 dicha correlación según Bisquerra es moderada. Es decir, se aplica moderadamente estrategia de segmentación, estrategia de posicionamiento, estrategia de fidelización y funcional. Razón por el cual la rentabilidad económica es moderada en los activos y sobre el capital de la asociación de productores de Cuyes en la provincia de Huaura