Título: Estrategias de marketing aplicadas en la Distribuidora Castro E.I.R.L. del distrito de Andahuaylas, región Apurímac - 2018.
Asesor(es): Campos Peláez, Godofredo
Fecha de publicación: 2018
Institución: Universidad Nacional José María Arguedas
Resumen: El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal identificar el nivel de
aplicación de las estrategias de marketing en la distribuidora CASTRO E.I.R.L. del distrito
de Andahuaylas, región Apurímac – 2018. La población está conformado por 517 clientes
quienes estan registradas en la base de datos de la empresa donde se tomo los cientes
del distrito Andahuaylas, quienes son los principales involucrados para poder identificar el
nivel de aplicación de las estrategias de marketing. La muestra, es no probabilística, donde
se tomó a 64 cliente a quienes se cuestionó respecto a las dimensiones de la variable, las
cuales son estrategias de decision de producto, fijacion de precio, canales de distribucion
y finamente promocion integrada. Esta investigación se realizó entre el mes de Mayo al
mes Noviembre del año 2018.
Esta investigación pertenece al enfoque cuantitativo, el tipo de investigación es
descriptiva, el diseño de investigación es no experimental, transeccional.
La recolección de datos empleó la técnica de la encuesta, con su instrumento el
cuestionario, la validación estuvo a cargo del juicio de expertos y está conformado por 19
ítems para la variable general, conformado con 4 dimensiones que fueron calificadas con
escalas de cinco alternativas (escala de Likert).
La confiabilidad de los datos arrojo un valor del alfa de Cronbach de 0.811 que
representa una excelente confiabilidad de la aplicación del instrumento de investigación.
En el presente investigación se obtuvo un resultado alto y la otra parte que representa
la minoría indican que se encuentran en un nivel medio, es decir que los resultados finales
nos indican que la empresa se ha enfocado en practicar e incorporar estrategias de
marketing para el logro sus objetivos como fijar precios en cuanto a la calidad del producto,
ofrecer promociones considerables tanto para la empresa y los clientes y seguidamente se
ha obtenido buenos resultado con respecto a los canales de distribución, donde la empresa
persiste con el único objetivo de mantenerse en el mercado.
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional José María Arguedas. Facultad de Ciencias de la Empresa
Grado o título: Administrador de Empresas
Fecha de registro: 6-mar-2019