Estudio de prefactibilidad para la instalación de una planta procesadora de crema cicatrizante a base del látex de Croton Lechleri

Abstract

El mercado de cosméticos crece aceleradamente y cada vez se puede apreciar más el aumento de productos de belleza alineados con el cuidado de la piel. En él existen productos dirigidos a diferentes niveles socioeconómicos; sin embargo, los que se enfocan en la regeneración de la piel son pocos y con precios altos, descartando a un público que no puede solventar dichos gastos. Paralelamente, durante los últimos años se viene formando un mercado que se caracteriza por tener un estilo de vida natural y preocupada por el medio ambiente. Debido a ello, los productos a base de insumos naturales tienen una alta demanda. De esta forma, “Yawua” se funda como una empresa fabricante de una crema cicatrizante a base del Látex de Croton Lechleri (Sangre de Grado), con el propósito de brindar una alternativa al cliente local respetando la idea de consumir un producto con insumos naturales propios de nuestro país. El público objetivo son todas las personas de Lima Metropolitana entre los 10 a 80 años de edad que pertenecen al nivel socioeconómico B y C, quienes, por medio de encuestas, presentaron un 95,4% de intención de compra. Según el Análisis de Localización, la planta estará ubicada en el distrito de Ate. Además, el tamaño de planta queda definido por el tamaño de mercado, el cual es de 973 975 envases por año. Como estrategia, se utilizará “Liderazgo en Costos” con el propósito de abarcar el mercado de forma eficiente y a un precio menor a la competencia. Asimismo, se invertirá en gastos de marketing y publicidad, realizando campañas comerciales en diferentes medios de comunicación. Finalmente, según los resultados obtenidos en la Evaluación Financiera/Económica se obtuvo que el proyecto es rentable, con un VAN de S/437 312, TIR: 68,95%. COK: 22,28% y un periodo de recuperación de 2,14 Años.

The cosmetics market is growing rapidly and the increase in beauty products aligned with skin care can be appreciated more and more. In it there are products aimed at different socioeconomic levels; however, those that focus on skin regeneration are few and far between with high prices, ruling out an audience that cannot afford such expenses. At the same time, in recent years a market has been forming that is characterized by having a natural lifestyle and being concerned about the environment. Because of this, products based on natural inputs are in high demand. In this way, “Yawua“ is founded as a company dedicated to the manufacture of a healing cream based on Croton Lechleri (Sangre de Grado) latex, with the purpose of providing an alternative to the local customer respecting the idea of consuming a product with natural inputs of our own country. The target audience is all the people of Metropolitan Lima between the ages of 10 and 80 who belong to socioeconomic level B and C, who, through surveys, presented 95,4% of purchase intention. According to the Location Analysis, the plant will be located in the Ate district. In addition, the size of the plant is defined by the market size, which is 973 975 containers per year. As a strategy, it is proposed to use “Cost Leadership” in order to cover the market efficiently and at a lower price than the competition. Likewise, it will be invested in marketing and advertising expenses, carrying out commercial campaigns in different media. Finally, according to the results obtained in the Financial / Economic Evaluation, it was obtained that the project is profitable, with a VAN of S/437 312, TIR: 68,95%. COK: 22,28% and a payback period of 2,14 Years.