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Vilcherrez, D., (2021). Estrategias de marketing directo y decisión de compra para el caso de Tiendas Realeza – Piura, 2021 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/83588
Vilcherrez, D., Estrategias de marketing directo y decisión de compra para el caso de Tiendas Realeza – Piura, 2021 []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/83588
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Título: Estrategias de marketing directo y decisión de compra para el caso de Tiendas Realeza – Piura, 2021
Autor(es): Vilcherrez Chero, Duber Darwin
Asesor(es): Maurtua Gurmendi, Luzmila Gabriela
Palabras clave: Marketing; Marketing directo; Decisión de compra
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2021
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación “Estrategias de marketing directo y decisión de
compra para el caso de Tiendas Realeza – Piura, 2021”, planteó como objetivo
general determinar la relación existente entre el marketing directo y la decisión de
compra de los clientes de la empresa en cuestión. El marco metodológico enmarco
al estudio en un tipo de investigación aplicada con enfoque cuantitativo, diseño no
experimental – transversal, y nivel descriptivo – correlacional. La muestra estuvo
conformada por 63 clientes de la empresa “Tiendas Realeza”, y se obtuvo mediante
un muestreo probabilístico aleatorio simple. La técnica utilizada fue la encuesta, y
el instrumento de recolección de datos fue un cuestionario. Los resultados arrojaron
que existe una relación directa entre el marketing directo y la decisión de compra,
siendo esta de carácter positiva, de acuerdo al coeficiente de Rho de Spearman,
cuyo nivel de Sig. = 0.000 ≤ 0.05, rechazando la hipótesis nula. Concluyendo, que
entre mejores sean las estrategias de marketing directo, mayor será la valoración
de los factores de la decisión de compra, siendo el más influyente, el factor
económico, seguido del factor cultural, personal y social.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/83588
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración
Jurado: Romero Escalante, Victor Fabian; Rosales Dominguez, Edith Geobana; Maurtua Gurmenti, Luzmila Gabriela
Fecha de registro: 10-mar-2022
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