Gestión de marca y estrategias de posicionamiento en la empresa Smartory EIRL, 2023

Abstract

La tesis presentó como finalidad determinar de qué manera la gestión de marca se relaciona con el posicionamiento en la empresa Smartory EIRL, 2023. Asimismo, el diseño fue correlacional, cuantitativo, no experimental y transversal. Cuya muestra tuvo un total de 385 unidades empresariales de Lima Metropolitana, se empleó como instrumento la encuesta para la obtención de los resultados que permitan hallar la relación entre las variables. Por último, se empleó el software estadístico SPSS v.25 para obtener el coeficiente de Rho de Spearman de 0,597 ubicándolo en un rango entre moderado y fuerte. De este modo, la hipótesis nula fue aceptada y se rechazó la hipótesis alterna.