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Guerrero, K., Seminario, S. (2021). El marketing social y su relación con la inclusión de mujeres con sobrepeso, Piura, Año 2021 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/79549
Guerrero, K., Seminario, S. El marketing social y su relación con la inclusión de mujeres con sobrepeso, Piura, Año 2021 []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/79549
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author = "Seminario Calle, Stefany Soely",
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Título: El marketing social y su relación con la inclusión de mujeres con sobrepeso, Piura, Año 2021
Asesor(es): Zuazo Olaya, Norka Tatiana; Álvarez Luján, Blanca Lina
Palabras clave: Marketing; Inclusión social; Discriminación contra personas con sobrepeso
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Fecha de publicación: 2021
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La investigación tuvo como objetivo determinar la relación del marketing
social con la inclusión de mujeres con sobrepeso. Utilizando una metodología
aplicada, no experimental, transversal y correlacional, su instrumento fue el
cuestionario, aplicada a la muestra estratificada representada por 379 mujeres con
sobrepeso de las edades de 18 a 35 años del distrito de Piura, Veintiséis de Octubre
y Castilla. Entre sus resultados se encontraron que el 42% de mujeres calificaron
indeciso el marketing social y el 31% están en desacuerdo con la inclusión social,
debido que la institución municipal local no ha promovido y ejecutado productos
sociales orientados a la integración de mujeres que muestran ciertas condiciones
físicas, existiendo un sentimiento afectivo y conductual, así mismo los producto
social deben ser accesible, a pesar que no se dispone de la cobertura necesaria
para las zonas rurales, por su parte la institución, no utiliza los canales y medios
publicitarios para promover contenido, spot y otras estrategias orientados a los
productos sociales en el segmento de mujeres con más vulnerables, concluyendo
que existe una relación significativa entre el marketing social y la inclusión social de
mujeres con sobrepeso, el coeficiente de Rho es 0.922 y su significancia es 0.000b.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/79549
Disciplina académico-profesional: Marketing y Dirección de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Jurado: Sandoval Gomez, Elva; Celis Sirlopu, Vilma Cristina; Álvarez Luján, Blanca Lina
Fecha de registro: 10-feb-2022
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