El marketing social y su relación con la inclusión de mujeres con sobrepeso, Piura, Año 2021

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar la relación del marketing social con la inclusión de mujeres con sobrepeso. Utilizando una metodología aplicada, no experimental, transversal y correlacional, su instrumento fue el cuestionario, aplicada a la muestra estratificada representada por 379 mujeres con sobrepeso de las edades de 18 a 35 años del distrito de Piura, Veintiséis de Octubre y Castilla. Entre sus resultados se encontraron que el 42% de mujeres calificaron indeciso el marketing social y el 31% están en desacuerdo con la inclusión social, debido que la institución municipal local no ha promovido y ejecutado productos sociales orientados a la integración de mujeres que muestran ciertas condiciones físicas, existiendo un sentimiento afectivo y conductual, así mismo los producto social deben ser accesible, a pesar que no se dispone de la cobertura necesaria para las zonas rurales, por su parte la institución, no utiliza los canales y medios publicitarios para promover contenido, spot y otras estrategias orientados a los productos sociales en el segmento de mujeres con más vulnerables, concluyendo que existe una relación significativa entre el marketing social y la inclusión social de mujeres con sobrepeso, el coeficiente de Rho es 0.922 y su significancia es 0.000b.