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Olaza, N., (2020). Branding y posicionamiento en la empresa Market Plaza Lucy S.R.L., Huaraz – 2020 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/63456
Olaza, N., Branding y posicionamiento en la empresa Market Plaza Lucy S.R.L., Huaraz – 2020 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/63456
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Título: Branding y posicionamiento en la empresa Market Plaza Lucy S.R.L., Huaraz – 2020
Autor(es): Olaza Cerna, Nataly María
Asesor(es): Bustamante Cabello, Julio César
Palabras clave: Marcas de empresas; Posicionamiento (publicidad); Relaciones con los clientes
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: El presente estudio tuvo como objetivo principal determinar el grado de relación
entre el branding y el posicionamiento de la empresa Market Plaza Lucy, Huaraz -
2020. Contando con una población de 980 clientes y una muestra seleccionada de
210 clientes a través del muestreo probabilístico aleatorio simple. El estudio fue de
forma aplicada con un enfoque cuantitativo, un diseño no experimental de corte
transversal y correlacional. La técnica utilizada fue la encuesta y como instrumento
el cuestionario para su aplicación. Los resultados de carácter estadístico fueron
desarrollados a partir de la prueba Rho de Spearman, con una correlación de 0.558,
expresando que existe relación positiva media entre el branding y el
posicionamiento. De la misma manera se logró obtener un nivel regular en relación
al branding con 76.2%, así mismo el posicionamiento se encuentra en el nivel
regular con 79.5%. En este sentido llegando así a la conclusión de que la empresa
gestiona moderadamente el nombre de la marca, logo, colores para contar con un
posicionamiento favorable para el mercado.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/63456
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración
Jurado: Bustamante Cabello, Julio Cesar; Colchado Huiza, Zaragoso Doni; De La Cruz Inchicaqui, Gesella Karin
Fecha de registro: 17-jun-2021
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