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Peralta, L., (2022). Gestión de marca y posicionamiento del Hotel Riviera Muchik Huanchaco, 2021 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/85354
Peralta, L., Gestión de marca y posicionamiento del Hotel Riviera Muchik Huanchaco, 2021 []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/85354
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Título: Gestión de marca y posicionamiento del Hotel Riviera Muchik Huanchaco, 2021
Autor(es): Peralta León, Luz Angélica
Asesor(es): Márquez Yaury, Heyner Yuliano
Palabras clave: Marketing; Marketing digital; Posicionamiento (Publicidad)
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2022
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La actividad turística a causa de la covid-19 ha tenido un impacto económico
y sanitario en el sector hotelero, esto a nivel internacional, nacional y local ha
repercutido en sus gestiones y la manera de posicionarse en el mercado, el objetivo
general es determinar si existe relación entre gestión de marca y el posicionamiento
del Hotel Riviera Muchik Huanchaco, 2021. La investigación es de tipo aplicada,
cuantitativa y de diseño no experimental, correlacional y de corte transversal. La
población y muestra son por conveniencia de 80 clientes más recurrentes, ya que
son ellos quienes darían datos más específicos; se utilizaron dos cuestionarios
propios, con validez de expertos y confiabilidad de 10 clientes como prueba piloto,
se utilizó la técnica de la encuesta para recopilar los datos y se usó el software
Excel spss versión 28.0 para procesar los datos y generar tablas de frecuencias,
cruzadas, prueba de normalidad y correlación, se obtuvo como resultado que no
existe una relación entre la gestión de marca y el posicionamiento, teniendo como
coeficiente de correlación de Spearman en 0.042 y un nivel de significancia de
p=0.714 >0,05, donde se acepta la hipótesis nula y se evidencia que no hay relación
entre las variables.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/85354
Disciplina académico-profesional: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Jurado: Salinas Gamboa, Jose German; Agreda Romero, Lourdes Zhuleim; Marquez Yauri, Heyner Yuliano
Fecha de registro: 30-mar-2022
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