El branding y posicionamiento de la empresa JP Ejecución y Elaboración de Proyectos S.A.C., Trujillo, 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre el branding y posicionamiento de la empresa JP Ejecución y Elaboración de Proyectos S.A.C., Trujillo 2022. La investigación es de tipo aplicada, de diseño no experimental, de nivel correlacional y con corte transversal. La población de estudio estuvo conformada por los clientes que adquieren los servicios de manera recurrente, obteniendo una muestra de 63 clientes a analizar. Se aplico la técnica de encuesta y el instrumento utilizado fue un cuestionario de 18 preguntas, el cual fue procesado por en SPSS. Se obtuvo como resultado principal luego de aplicar el Rho de Spearman un coeficiente de correlación de 0.790 obteniendo una relación positiva alta entre las variables de estudio. Asimismo, se obtuvo un valor de significancia de 0.000 siendo p<0.005, el cual indica que la relación es altamente significativa, por lo tanto, existe relación relevante entre el branding y el posicionamiento en la empresa, esta relación es directa, es decir, a mayor branding mayor posicionamiento.