Factores que determinan el posicionamiento de la cerveza Pilsen Trujillo en la ciudad de Trujillo en el año 2016

Zumaran Sevillano, Renzo

Título: Factores que determinan el posicionamiento de la cerveza Pilsen Trujillo en la ciudad de Trujillo en el año 2016

Autor(es): Zumaran Sevillano, Renzo

Asesor(es): Ugarriza Gross, Gustavo Adolfo; Baltodano Nontol, Luz Alicia

Palabras clave: Factores de consumo; Atributos cerveza Pilsen Trujillo; Tradición en el consumo

Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

Fecha de publicación: 2016

Institución: Universidad César Vallejo

Resumen: En la presente investigación se investigó los Factores que determinan el posicionamiento de la cerveza Pilsen Trujillo en la ciudad de Trujillo en el año 2016, la muestra estuvo conformada por 384 personas mayores de 18 años que consumen la cerveza Pilsen Trujillo, el instrumento empleado fue un cuestionario elaborado por el investigador, el cual consta de 19 preguntas. Los resultados muestran que la tradición es un factor que sí identifica en un 60% a la marca Pilsen Trujillo, en los pobladores mayores de 18 años del distrito Trujillo, 2016; asimismo se evidencia que la marca está muy bien posicionada en el Top Mind y Heart, a diferencia de otras marcas.

Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/390

Disciplina académico-profesional: Marketing y Dirección de Empresas

Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales

Grado o título: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas

Fecha de registro: 3-abr-2017

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