Content Analysis of Political Television Commercials of the Peruvian Election Campaign of 1990

Abstract

A pesar del supuesto impacto de la televisión en las campañas políticas, sus efectos aún no se comprenden completamente. Muchas variables no controladas dificultan la generación o incluso la evaluación de relaciones causa-efecto. Esta tesis estudió 99 televisiones comerciales peruanas de la campaña electoral de 1990. El objetivo fue explorar la relación entre el contenido y la forma de los anuncios con sus variables contextuales. La pregunta era: ¿existe alguna relación entre el mensaje verbal y la forma de los comerciales y los partidos políticos, fases de transmisión y cargos que se persiguen? Se realizó un análisis de contenido en los 99 comerciales. Las variables independientes fueron los once partidos políticos responsables de los anuncios; los cargos perseguidos para presidente, senador y diputado; y las cuatro estaciones emisoras. Las variables dependientes fueron cinco variables de mensaje verbal y veintiocho de forma. Se encontraron importantes patrones de variación. Particularmente relevante fue el patrón de efecto temporal en los anuncios, tanto en contenido como en forma. Asimismo, se encontraron modelos de variación por patrocinio del partido y por el cargo que se persigue.

Despite the assumed impact of television in political campaigns, its effects are not yet completely understood. Many uncontrolled variables make it difficult to generate or even to assess cause-effect relationships. This thesis studied 99 Peruvian television commerciale from the electoral campaign of 1990. The objective was to explore the relationship between content and form of ads with their environmental variables. The question was: is there any relationship between the verbal message and form of commercials and the political parties, broadcasting stages and offices pursued? A content analysis was conducted on the 99 commercials. The independent variables were the eleven political parties responsible for the ads; the presidential, senatorial and deputorial offices pursued; and the four broadcasting states. The dependent variables were five variables of verbal message and twenty eight of form. Import partterns of variation were found. Particularly relevant was the pattern of temporal effect in the ads, both in content and form. Also, models of variation due to party sponsorship and due to office pursued were found.