El branding y el posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020.

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo, determinar de qué manera el branding se relaciona con el posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020. Fue una investigación de tipo aplicada, de diseño no experimental, descriptiva y de corte transversal. La población y muestra fueron los clientes de la empresa de transportes Vía del Norte S.A.C. 2020. Se utilizó la técnica de la encuesta. La escala utilizada fue ordinal, con valores Likert. Los resultados a través del Rho Spearman obtenidos muestran r= 0,68 con una significancia de 0.024 lo que significa que el branding está directamente relacionado con él posicionamiento. Finalmente, se concluyó que existe una relación directa y significativa entre branding y posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020.