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Robles, B., (2023). El marketing digital y el posicionamiento de marca de la Pyme La Economía, Chimbote, 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/123954
Robles, B., El marketing digital y el posicionamiento de marca de la Pyme La Economía, Chimbote, 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/123954
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Título: El marketing digital y el posicionamiento de marca de la Pyme La Economía, Chimbote, 2022
Autor(es): Robles Esquerre, Betty
Asesor(es): Casusol Morales, David Omar; Mozo Castañeda, Erika Magaly
Palabras clave: Marketing; Posicionamiento; Estrategias; Mejora
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo identificar el nivel de relación entre
el Marketing digital y el Posicionamiento en la empresa La Economía de la ciudad
de Chimbote. Surgió como respuesta a la problemática relacionada con las
deficiencias en gestión de estrategias de marketing digital que afectan su
posicionamiento. Esta indagación ha servido para formular una propuesta de
mejora de la realidad encontrada. El estudio consideró una investigación de tipo
aplicada con enfoque cuantitativo. Se asumió una población de 969 clientes con
una muestra estadística de 344 clientes, aplicándose la técnica de la encuesta,
tomando como instrumento un cuestionario, para cada variable, con 12 y 14 ítems
respectivamente, utilizando la escala de Likert. Se obtuvo como confiablidad un
alfa de Cronbach de 0.83 para Marketing digital y 0.81 para posicionamiento. De
acuerdo a los resultados, se obtuvo que el nivel del marketing digital es bajo en
52,3% y el nivel de posicionamiento regular en un 63,4%, la empresa La Economía
tiene un posicionamiento regular explicado por la cantidad de años que viene
operando y no por la aplicación de un marketing digital apropiado. Se concluye
que existe una correlación significativa positiva entre la variable marketing digital
y el posicionamiento.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/123954
Disciplina académico-profesional: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Jurado: Mozo Castañeda, Erika Magaly; Millones Alba, Erica Lucy; Causol Morales, David Omar Fernando
Fecha de registro: 6-oct-2023
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