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Rojas, T., (2022). Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
Rojas, T., Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
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Título: Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022
Autor(es): Rojas Pereda, Tania Marilin
Asesor(es): Zavaleta Chávez, Miriam Zobeida
Palabras clave: Producto; Precio; Plaza; Promoción; Reconocimiento de la necesidad
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2022
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y
decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo
2022, la metodología es de tipo aplicada y enfoque cuantitativo, además el diseño es
no experimental de corte transversal y alcance correlacional, la muestra estuvo
representada por un total de 108 consumidores. Los resultados más resaltantes
evidenciaron que las dimensiones del marketing mix tales como el producto tiene un
nivel bajo de 84%, precio con un nivel bajo de 45%, plaza con un nivel regular de 81%
y promoción con un nivel bajo de 81 %. Para la variable decisión de compra está en
un nivel bajo dado por un 62% y la dimensión reconocimiento de la necesidad tiene un
nivel bajo de 78%, el producto y precio con la decisión de compra tienen una relación
positiva considerable, por otro lado, las dimensiones plaza y promoción con la decisión
de compra tienen una relación positiva baja. Finalmente se llegó a la conclusión que
existe relación positiva moderada y significativa entre el marketing mix y decisión de
compra (rho 0.517) y significativa (p = 0.000).
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración
Jurado: Calvanapon Alva, Flor Alicia; Colchado Cerdan, Tania Vanessa; Zavaleta Chavez, Miriam Zobeida
Fecha de registro: 16-ago-2023
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