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Title: Posicionamiento de marca y su influencia en la lealtad de los clientes de Audi Mannucci, Trujillo año 2024
Keywords: PosicionamientoMarca
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2025
Institution: Universidad Privada Antenor Orrego
Abstract: Esta investigación consideró por objetivo determinar en qué medida el posicionamiento de marca influye en la lealtad de clientes de Audi Mannucci, Trujillo 2024; para ello se utilizó un diseño no experimental, transversal, correlacional causal en una muestra de 384 clientes, empleando a la encuesta como técnica y al instrumento para recolectar datos. Los resultados indican que el nivel de posicionamiento es medio en el 50%, el nivel de lealtad de marca es medio en el 52% de encuestados; el posicionamiento influye de manera positiva significativa con las dimensiones de la lealtad (cognitiva, afectiva, conativa y en acción) al obtener valores Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.601, 0.912, 0.501 y 0.516 respectivamente. Asimismo, se obtuvo un Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.628 que señala que el 62.8% de las variaciones de la variable lealtad de marca se deben a la variable posicionamiento de marca, por lo que se concluye que el posicionamiento de marca influye de manera positiva significativa en la lealtad de marca de Audi Mannucci, Trujillo 2024

The objective of this research was to determine to what extent brand positioning influences Audi customer loyalty Mannucci, Trujillo 2024; For this purpose, a non- experimental, transversal, causal correlational design was used in a sample of 384 clients, using the survey as a technique and the instrument to collect data. The results indicate that the level of positioning is medium in 50%, the level of brand loyalty is medium in 52% of respondents; Positioning has a significant positive influence on the dimensions of loyalty (cognitive, affective, conative and in action) by obtaining Nagelkerke Pseudo R-squared values of 0.601, 0.912, 0.501 and 0.516 respectively. Likewise, a Nagelkerke Pseudo R-squared of 0.628 was obtained, which indicates that 62.8% of the variations in the brand loyalty variable are due to the brand positioning variable, so it is concluded that brand positioning has a positive influence significant in the brand loyalty of Audi Mannucci, Trujillo 2024
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias Economicas
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: Alpaca Salvador, Hugo Antonio; Mendoza Otiniano, Royer Antony; Jiménez Chávez, Ysmael Carlos Fernando
Register date: 27-Jan-2025



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