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Castañeda Nassi, José Alfredo
Alcántara Carpio, Laura Karina
Pasco García, Rosa Elvira
Alcántara Carpio, Laura Karina
2025-01-27T15:42:54Z
2025-01-27T15:42:54Z
2025
https://hdl.handle.net/20.500.12759/57731
Esta investigación consideró por objetivo determinar en qué medida el posicionamiento de marca influye en la lealtad de clientes de Audi Mannucci, Trujillo 2024; para ello se utilizó un diseño no experimental, transversal, correlacional causal en una muestra de 384 clientes, empleando a la encuesta como técnica y al instrumento para recolectar datos. Los resultados indican que el nivel de posicionamiento es medio en el 50%, el nivel de lealtad de marca es medio en el 52% de encuestados; el posicionamiento influye de manera positiva significativa con las dimensiones de la lealtad (cognitiva, afectiva, conativa y en acción) al obtener valores Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.601, 0.912, 0.501 y 0.516 respectivamente. Asimismo, se obtuvo un Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.628 que señala que el 62.8% de las variaciones de la variable lealtad de marca se deben a la variable posicionamiento de marca, por lo que se concluye que el posicionamiento de marca influye de manera positiva significativa en la lealtad de marca de Audi Mannucci, Trujillo 2024 (es_PE)
The objective of this research was to determine to what extent brand positioning influences Audi customer loyalty Mannucci, Trujillo 2024; For this purpose, a non- experimental, transversal, causal correlational design was used in a sample of 384 clients, using the survey as a technique and the instrument to collect data. The results indicate that the level of positioning is medium in 50%, the level of brand loyalty is medium in 52% of respondents; Positioning has a significant positive influence on the dimensions of loyalty (cognitive, affective, conative and in action) by obtaining Nagelkerke Pseudo R-squared values of 0.601, 0.912, 0.501 and 0.516 respectively. Likewise, a Nagelkerke Pseudo R-squared of 0.628 was obtained, which indicates that 62.8% of the variations in the brand loyalty variable are due to the brand positioning variable, so it is concluded that brand positioning has a positive influence significant in the brand loyalty of Audi Mannucci, Trujillo 2024 (es_PE)
Tesis (es_PE)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad Privada Antenor Orrego (es_PE)
T_ADMI_1280
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ (es_PE)
Posicionamiento (es_PE)
Marca (es_PE)
Posicionamiento de marca y su influencia en la lealtad de los clientes de Audi Mannucci, Trujillo año 2024 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias Economicas (es_PE)
Administración (es_PE)
Licenciada en Administración (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
17930702
https://orcid.org/0000-0003-0415-7681 (es_PE)
43300878
47475754
413016 (es_PE)
Alpaca Salvador, Hugo Antonio
Mendoza Otiniano, Royer Antony
Jiménez Chávez, Ysmael Carlos Fernando
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada asociativa



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