Marketing BTL y posicionamiento de la marca de la empresa Arquitectos e Ingenieros Oré S.A.C., Ate, 2018

Abstract

La presente investigación La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación que existe entre la variable “Marketing BTL” y la variable del problema “posicionamiento de la marca”, en la empresa Arquitectos e Ingenieros Oré S.A.C. Ate, 2018. La presente investigaciónes no experimental y transversal, la muestra obtenida fue de 41 clientes a los cuales se realizó una encuesta para la medición de las variables de investigación: variable metodológica “Marketing BTL”, con sus dimensiones marketing directo, promoción de ventas y relaciones públicas, así como de la variable del problema “posicionamiento de la marca”, con sus dimensiones mercado meta, fidelización de clientes y propuesta de valor. Por lo tanto, se menciona que cada dimensión tiene un resultado conforme a los indicadores encontrados en el estudio, lo que implicó la calificación en una escala de Likert: totalmente en desacuerdo (1), en desacuerdo (2), indeciso (3), de acuerdo (4) y totalmente de acuerdo (5)