Título: Perfil del consumidor y preferencia de compra en una empresa del rubro plastiquería, distrito 26 de octubre, 2024
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Este estudio tuvo como propósito determinar la relación entre el perfil del consumidor
y la preferencia de compra en una empresa del rubro plastiquería, distrito 26 de
octubre, 2024, alineado con el ODS 8, que busca promover empresas sostenibles e
impulsar la innovación empresarial para contribuir al crecimiento económico. Se utilizó
una metodología aplicada, de enfoque cuantitativo, con diseño no experimental,
transeccional, descriptivo correlacional, en donde se aplicaron cuestionarios a 214
clientes de la empresa. Los resultados revelaron que los diferentes perfiles del
consumidor (aspectos geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales)
presentaron relación significativa con la preferencia de compra (Sig. < 0.05), a
excepción de la edad, ocupación, personalidad y estilo de vida. Los consumidores de
plastiquería provinieron principalmente de Perú (92.5%), especialmente de la región
Costa. Asimismo, mayormente las mujeres, personas de 36 a 45 años, casados con
hijos, y aquellos con educación secundaria y superior técnica mostraron preferencia
de compra alta. Las principales motivaciones de compra fueron ahorro de dinero
(33.6%) y durabilidad del producto (30.8%). Los consumidores valoraron productos
con garantía, calidad y precio asequible, preferentemente para la cocina y la limpieza.
En conclusión, es esencial adaptar estrategias de marketing a estos perfiles para
satisfacer necesidades específicas.
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración de Empresas
Jurado: Castillo Palacios, Freddy William; Rodriguez De Peña, Nelida Isabel; Burgos Bardales, Roger
Fecha de registro: 23-sep-2024