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Yactayo, A., (2020). Distinción conceptual y teórica de Marketing Sensorial: Tendencias y perspectivas [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/143075
Yactayo, A., Distinción conceptual y teórica de Marketing Sensorial: Tendencias y perspectivas []. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/143075
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Título: Distinción conceptual y teórica de Marketing Sensorial: Tendencias y perspectivas
Autor(es): Yactayo Moreno, Andrea Geraldine
Asesor(es): Vargas Merino, Jorge Alberto
Palabras clave: Marketing sensorial; Neuromarketing; Marketing experiencial; Diferencias; Perspectivas
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Actualmente, el mundo académico y científico, aunado al empresarial, donde
existen muchos entusiastas del marketing, que suelen confundir las
conceptualizaciones de muchos términos lo que conlleva a una mala gestión. Es
por ello, que el marketing sensorial es objeto de confusión con otras variables,
alterando el conocimiento, comprensión y definición del mismo. Por lo tanto, para
poder comprenderlo, debemos preguntarnos ¿Cuál es la diferencia conceptual y
teórica del Marketing Sensorial?
La presente revisión tiene como objetivo resaltar la teoría y conceptualización del
marketing sensorial y esclarecer las diferencias con otras variables debido a que
no hay una claridad conceptual, ameritando una investigación de revisión
sistemática. Se consultaron en 100 artículos de investigación pertenecientes a
bases de datos de alta calidad como Proquest, Scopus, Redalyc y Scielo,
concentrándose en 58 de los mismos.
El marketing sensorial es una combinación de sensores neurológicos que refuerza
las sensaciones de los consumidores, motivando su experiencia por la emoción y
no la razón. Es por ello que abriéndose un amplio campo de estudio del marketing
sensorial, se invita a investigadores a incrementar el estudio con una mayor
aplicabilidad teórica del marketing sensorial en nuevos campos de conocimiento
con un análisis de investigación empírica de plano explicativo experimentado sobre
todo en la realidad peruana.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/143075
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas
Jurado: Zavaleta Chavez, Walter Enrique; Peña Cerna, Aquiles Antonio; Vargas Merino, Jorge Alberto
Fecha de registro: 12-jun-2024
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