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Cabos, L., (2024). Neuromarketing y su relación en el comportamiento de compra del Facebook marketplace, Provincia de Trujillo 2024 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/150668
Cabos, L., Neuromarketing y su relación en el comportamiento de compra del Facebook marketplace, Provincia de Trujillo 2024 []. PE: Universidad César Vallejo; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12692/150668
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author = "Cabos Villa, Luigi Vatslav",
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Title: Neuromarketing y su relación en el comportamiento de compra del Facebook marketplace, Provincia de Trujillo 2024
Authors(s): Cabos Villa, Luigi Vatslav
Keywords: Neuromarketing; Comportamiento de compra; Factores personales; Factores sociales; Factores psicológicos
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El propósito de este estudio ha sido determinar la relación existente entre la variable
neuromarketing y comportamiento de compra, en el Facebook Marketplace, de la
ciudad de Trujillo, Perú; lo que se encuadra del objetivo de desarrollo sostenible
número 8. La metodología empleada, teniendo en cuenta el objetivo, la investigación
fue aplicada, con un enfoque cuantitativo y de diseño correlacional no experimental;
la población fue de 77 mil 400 personas del área de estudio, con una muestra de 388
participantes. Los principales resultados estuvieron orientados a la determinación de
la correlación entre variables, mediante el Rho de Spearman, cuyo valor fue de 0.480,
lo que demuestra la existencia de una relación positiva, pero baja; de manera similar
se obtuvieron los estadísticos entre el neuromarketing y las dimensiones del
comportamiento respectivo, demostrando correlaciones positivas. Como conclusión
se determinó que ambas variables están relacionadas apropiadamente y se comprobó
que el uso de técnicas de neuromarketing tiene influencia en el comportamiento de
compra de los usuarios del Facebook Marketplace, logrando darle validez a la
hipótesis de investigación.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/150668
Discipline: Doctorado en Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Doctor en Administración
Juror: Alva Palacios Gómez, Luis Enrique; Neciosup Obando, Jorge Eduardo; Olortiga Condor, Lucio Wilfredo
Register date: 7-Oct-2024
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