Imagen corporativa y posicionamiento de la Empresa Constructora JROTRI E.I.R.L, Huaraz 2022

Abstract

El presente estudio de investigación tuvo como objetivo general determinar de qué manera se relaciona la imagen corporativa y el posicionamiento de la empresa constructora JROTRI E.I.R.L, Huaraz – 2022. La investigación fue de tipo no experimental de corte transaccional. La población estuvo conformada por 280 clientes. La técnica que se utilizó para la recolección de datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario con una escala Likert y poder medir los niveles de imagen corporativa y posicionamiento. Posteriormente los datos fueron procesados en el programa IBM SPSS versión 25, donde obtuvimos la relación de ambas variables mediante el coeficiente de correlación Rho de Spearman. Luego, se determinó que existe una relación positiva considerable entre las variables imagen corporativa y posicionamiento. Con respecto al nivel de la imagen corporativa predomina el nivel medio con el 74% y el nivel de posicionamiento es de nivel medio con el 100%. Por lo que se concluye, que la imagen corporativa tiene una influencia alta sobre el posicionamiento de la empresa constructora JROTRI E.I.R.L.