Marketing mix para la reactivación de la comercialización de la línea artesanal cerámica de Chulucanas, Piura – 2021

Abstract

El objetivo del estudio, consistió en determinar si el marketing mix contribuye a la reactivación de la comercialización de la línea artesanal cerámica de Chulucanas; por tal motivo, se determinó la percepción del comprador con respecto al producto, precio, plaza y promoción; y se analizó la percepción de los representantes de las asociaciones de artesanos, en relación a la comercialización. La investigación presentó un enfoque mixto, de nivel explicativo y de diseño explicativo secuencial. Las técnicas empleadas fueron: encuesta y entrevista. La muestra fue 196 compradores a quienes se les aplicó el cuestionario, éste estuvo valorado a través de la escala de Likert; también se realizó entrevistas a 6 artesanos, cabe resaltar que cada artesano representó a una asociación. Los resultados evidenciaron que los compradores tienen una percepción media con respecto a las estrategias de producto (53.1%), precio (55.1%) y plaza (61.7%); en tanto, a promoción el 67.3% señalan un nivel alto. En general se determinó que el 74.0% perciben a las estrategias del marketing mix como altamente efectivas. Acerca de la comercialización, los artesanos resaltaron la innovación como valor agregado, también mencionaron que los puntos de ventas son en Chulucanas y La Encantada, además realizan envíos a nivel nacional.