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Mogollón García, Francisco Segundo
Flores Viera, Yariza Karina
Torres Silupu, Ruth Karina
2022-03-23T22:58:10Z
2022-03-23T22:58:10Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.12692/84836
El objetivo del estudio, consistió en determinar si el marketing mix contribuye a la reactivación de la comercialización de la línea artesanal cerámica de Chulucanas; por tal motivo, se determinó la percepción del comprador con respecto al producto, precio, plaza y promoción; y se analizó la percepción de los representantes de las asociaciones de artesanos, en relación a la comercialización. La investigación presentó un enfoque mixto, de nivel explicativo y de diseño explicativo secuencial. Las técnicas empleadas fueron: encuesta y entrevista. La muestra fue 196 compradores a quienes se les aplicó el cuestionario, éste estuvo valorado a través de la escala de Likert; también se realizó entrevistas a 6 artesanos, cabe resaltar que cada artesano representó a una asociación. Los resultados evidenciaron que los compradores tienen una percepción media con respecto a las estrategias de producto (53.1%), precio (55.1%) y plaza (61.7%); en tanto, a promoción el 67.3% señalan un nivel alto. En general se determinó que el 74.0% perciben a las estrategias del marketing mix como altamente efectivas. Acerca de la comercialización, los artesanos resaltaron la innovación como valor agregado, también mencionaron que los puntos de ventas son en Chulucanas y La Encantada, además realizan envíos a nivel nacional. (en_US)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
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Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
Cultura - Diversidad (es_PE)
Turismo cultural (es_PE)
Recursos turísticos (es_PE)
Marketing mix para la reactivación de la comercialización de la línea artesanal cerámica de Chulucanas, Piura – 2021 (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Administración en Turismo y Hotelería (es_PE)
Licenciada en Administración en Turismo y Hotelería (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
42228259
https://orcid.org/0000-0003-0188-0049 (es_PE)
72962637
75461481
014086 (es_PE)
Cotrina Trigozo, Tomas
Colomer Winter, Adrian
Mogollón García, Francisco Segundo
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



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