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Reaño, J., Saavedra, R. (2024). Estrategias publicitarias y reconocimiento de marca en un vivero, Chiclayo 2024 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/155020
Reaño, J., Saavedra, R. Estrategias publicitarias y reconocimiento de marca en un vivero, Chiclayo 2024 []. PE: Universidad César Vallejo; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12692/155020
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author = "Saavedra Aldana, Ruby Isabel",
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Título: Estrategias publicitarias y reconocimiento de marca en un vivero, Chiclayo 2024
Asesor(es): Chávez Rivas Patricia Ivonne
Palabras clave: Estrategias publicitarias; Marca; Posicionamiento; Reconocimiento de marca
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Esta investigación contribuye al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible,
específicamente al Objetivo 8, que se centra en fomentar un crecimiento económico
inclusivo y sostenible, así como en garantizar empleo digno y productivo para todos
tuvo por objetivo general; el objetivo este estudio fue determinar la relación de las
estrategias publicitarias con el reconocimiento demarca en un vivero,Chiclayo 2024;
la investigación fuedetipo básica, de enfoquecuantitativo,de diseñonoexperimental
y correlacional, la muestra fue 383 personas; se aplicó una encuesta y cuestionario.
Se encontró una correlación positiva moderada entre la estrategia de publicidad en
medios tradicionales y el reconocimiento de marca, con un coeficiente de 0.556.
Además, las estrategias de publicidad en redes sociales, marketing de contenidos,
penetración demercado y posicionamientotambiénmostraron correlacionespositivas
moderadas, con coeficientes de 0.475, 0.413, 0.455 y 0.463 respectivamente; las
estrategias publicitarias fue 0.648 con el reconocimiento de marca. Se concluye que,
las estrategias de publicidad en medios tradicionales y el reconocimiento de marca
en viveros se relacionan de manera positiva moderada; demostrando que el uso de
canales convencionales, como radio, televisión y periódicos, contribuye al
reconocimiento de la marca.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/155020
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración de Empresas
Jurado: Sanchez Bazan, Irvin Jair; Castro Yaipen, Christian William; Chavez Rivas, Patricia Ivonne
Fecha de registro: 5-dic-2024
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