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Guzman, F., Zarpan, K. (2023). Branding y la imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/135171
Guzman, F., Zarpan, K. Branding y la imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/135171
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author = "Zarpan Minchan, Katherine Fabiola",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2023"
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Título: Branding y la imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú
Asesor(es): Chavez Rivas, Patricia Ivonne
Palabras clave: Branding; Estrategia de marca; Identidad visual
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre branding y la
imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú. La
metodología fue de tipo cuantitativa, descriptiva y correlacional, el diseño no
experimental de corte transeccional, la muestra estuvo representada por 320
clientes a quienes se les aplicó un cuestionario. En los resultados se encontró que
existe relación moderada y significativa entre estrategia de marca e imagen
corporativa (Rho= 0,432; p=0,000), la identidad visual también mostró relación
moderada y significativa con la imagen corporativa (Rho= 0,467; p=0,000); sin
embargo, la identidad de marca evidenció una relación baja y significativa con la
imagen corporativa (Rho= 0,392; p=0,000). Se concluyó que existe relación
moderada y significativa entre branding e imagen corporativa (Rho= 0,511;
p=0,000), refiriendo que si el restaurante busca gestionar eficientemente su marca
(colores, diseño, logotipo), estable estrategias de marca como credibilidad o
confianza con su público, mejorará su imagen corporativa.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/135171
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración
Jurado: Sanchez Bazan, Irving Jair; Lamadrid Aldana, Milagros; Chavez Rivas, Patricia Ivonne
Fecha de registro: 11-mar-2024
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