Título: Propuesta de Plan Estrategico de Marketing para el Incremento de Ventas en la Empresa Kuiny Collection S.A.C. Arequipa 2016
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.04
Fecha de publicación: 11-oct-2016
Institución: Universidad Católica de Santa María
Resumen: Este trabajo de investigación tuvo como objetivo elaborar un Plan Estratégico de
Marketing para el incremento de ventas en la Empresa Kuiny Collection S.A.C. de la
ciudad de Arequipa.
El problema de investigación identificado ha sido la poca aplicación de nuevas
estrategias para incrementar las ventas, baja promoción para darse a conocer
en el mercado, inexistencia de canales para ofrecer nuevos productos y
servicios; ausencia de alternativas orientadas al mercado nacional e
internacional en productos de madera con plata, cobre y otros metales así
como la falta de diseños que transformen la materia prima en accesorios
modernos, novedosos y exclusivos.
Los criterios metodológicos para abordar este estudio han tomado como
prioridad la comunicación como instrumento principal de investigación entre el
investigador y los actores involucrados, además se han empleado como
herramientas la formulación y el planeamiento estratégico para seleccionar las
estrategias adecuadas.
En este estudio se ha concluido que las ventas generadas por la
implementación del plan de marketing y las estrategias de seleccionadas serán
mayores que operar sin el plan, ya que se percibirán ingresos incrementales
totales en los próximos dos años(2017 y 2018) de S/. 279,343.06, las cuales
son mayores en 173.7 % a las ventas correspondientes de los años 2014 y
2015 (S/. 102,053.42 en total), se determinó que el beneficio económico de la
implementación de las estrategias 1, 2, 3, 4, 5, y, 6 son mayores en S/. 225.07
S/. 420.67, S/. 2,997.96, S/. 439.21, S/. 996.5, y S/. 406.8 respectivamente,
que el costo de la inversión para su implementación: además se observó que la
estrategia que más beneficios económicos generará es la de publicidad y
marketing.
Disciplina académico-profesional: Ingeniería Industrial
Institución que otorga el grado o título: Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias e Ingenierías Físicas y Formales
Grado o título: Ingeniero Industrial
Fecha de registro: 11-oct-2016