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García, D., (2020). Music video: estrategia y posicionamiento de artistas pop en el mercado internacional, 2000 - 2020 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/66084
García, D., Music video: estrategia y posicionamiento de artistas pop en el mercado internacional, 2000 - 2020 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/66084
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Título: Music video: estrategia y posicionamiento de artistas pop en el mercado internacional, 2000 - 2020
Autor(es): García Gutiérrez, Denis Rubén
Asesor(es): Márquez Yauri, Heyner Yuliano
Palabras clave: Industria musical; Marketing internacional; Posicionamiento (Publicidad)
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Basados en el exponente crecimiento económico en la industria musical mundial,
referenciados por la International Federation of the Phonographic Industry, y la baja
atención hacia el posicionamiento de artistas locales y nacionales, debido a una industria en pausado camino a construirse como tal; este aporte se construye en base
a un sistémico análisis del mercado internacional para conocer el tipo de producciones musicales y audiovisuales más consumidas dentro del género pop, determinado por Global Music Report como el mayor consumido internacionalmente, marcando un horizonte para artistas emergentes. Se configura cualitativo, fenomenoló-
gico y descriptivo propositivo. El objetivo general fue determinar la actuación e influencia del music video en el posicionamiento de artistas pop entre el 2000 al 2020. La
muestra poblacional estuvo conformada por artistas pop internacionales y sus music
videos con mayor cantidad de views, además de profesionales de la industria musical
y audiovisual. Se aplicaron fichas de registro técnico, guías de observación y entrevistas especializadas semiestructuradas. Finalmente, se concluye que el music video
actúa como potente herramienta comercial e influye directamente en el posicionamiento de artistas mundialmente, teniendo una audiencia preferente por narrativa
cinematográfica; proponiendo, ante ello, un arquetipo estructural de producción del
mismo, como herramienta gerencial.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/66084
Disciplina académico-profesional: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Jurado: Grados Vásquez, Martin Manuel; Yache Cuenca, Eduardo Javier; Márquez Yauri, Heyner Yuliano
Fecha de registro: 18-ago-2021
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