Relación entre la estrategia de marketing y el posicionamiento de mercado en la empresa de eventos Sonido Damaso, Pasco, 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación titulado: “Relación entre la estrategia de marketing y el posicionamiento de mercado en la empresa de eventos Sonido Damaso, Pasco, 2022”, se elaboró con el objetivo de identificar la relación entre la estrategia de marketing y el posicionamiento de mercado. Para esta investigación se ejecutó la metodología de estudio tipo aplicada de enfoque cuantitativo, nivel correlacional, diseño no experimental. En el presente trabajo de investigación, la población estuvo conformado por 56 representantes involucradas en el entorno de eventos como gerentes de discotecas, dueños, de locales para eventos, organizadores de eventos, directores de agrupaciones locales que no cuentas con equipo de sonido propio y la muestra se consideró una población finita el cual según el resultado por aleatorio simple fue de 49 representantes. Para la obtención de los datos precisos en el proceso de investigación, la técnica empleada para la recolección de datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario. Dichos resultados de acuerdo al coeficiente de correlación Pearson fue de 0.472 demostrando una correlación positivamente moderada con un nivel de significancia 0.235 aceptando la hipótesis alterna y rechazando la hipótesis nula, concluyendo que la estrategia de marketing influye significativamente en el posicionamiento de mercado de la empresa de eventos Sonido Damaso, Pasco, 2022. Donde mayor sea las estrategias de marketing, mayor será el posicionamiento en el mercado.