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Alarcon, P., Muñoz, A. (2021). Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13693
Alarcon, P., Muñoz, A. Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" []. PE: Universidad de Lima; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13693
@misc{renati/1443001,
title = "Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena"",
author = "Muñoz Destre, Andrea de Jesus",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2021"
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Título: Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena"
Palabras clave: Advertising campaigns; Positioning (Advertising); Trademarks; Oats; Campañas publicitarias; Posicionamiento (Publicidad); Marcas comerciales; Avena
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2021
Institución: Universidad de Lima
Resumen: El presente documento tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea enriquecida con kiwicha y quinua, dos cereales peruanos. Este producto le proporciona al consumidor un gran poder alimenticio sin preservantes ni saborizantes ni azúcar; asimismo le ofrece practicidad por su modo de preparación y empaque. De este modo se busca generar conocimiento y recordación en el público objetivo.
Para realizar el planteamiento tanto de la estrategia creativa como la de medios, se realizó una investigación bibliográfica y encuestas a nuestro público objetivo; así como entrevistas a profundidad a expertos en el rubro y una reunión virtual con un Director de cuentas que maneja una marca de alimentos. Analizando los resultados obtenidos, se estructuró el proyecto y se aterrizó el concepto de campaña y la propuesta de medios.
Las piezas de comunicación desarrolladas están orientadas a los diferentes estilos de vida de nuestros consumidores y, de igual manera, a mostrarles cómo nuestro producto satisface sus necesidades para lograr así ser una opción al momento de su compra.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12724/13693
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grado o título: Licenciado en Comunicación
Jurado: Ibarra Hudtwalcker, Juan Alberto; Lock Chavera, Alexei; Paredes Maibach, Berta
Fecha de registro: 9-ago-2021
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