Citas bibligráficas
Espinoza, M., Lavarello, M. (2024). Planteamiento de estrategia de comunicación, implementación y ejecución de la agencia de marketing digital Pacto [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/20678
Espinoza, M., Lavarello, M. Planteamiento de estrategia de comunicación, implementación y ejecución de la agencia de marketing digital Pacto []. PE: Universidad de Lima; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12724/20678
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title = "Planteamiento de estrategia de comunicación, implementación y ejecución de la agencia de marketing digital Pacto",
author = "Lavarello Díaz, Mariangela",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2024"
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Este documento expone la creación de la marca de marketing digital, Pacto Studio, así como la estrategia de comunicación concebida para su entrada al mercado y su establecimiento formal como empresa. El trabajo inicia con una detallada investigación de mercado de carácter cualitativo, que comprendió la realización de dos grupos de enfoque virtuales y tres entrevistas a profundidad. Paralelamente, se desarrolló la identidad de marca, un proceso crucial para diferenciar a Pacto de sus competidores. En el transcurso de la creación, se formuló la propuesta de valor de la empresa, la cual evolucionó conforme la marca se integró al mercado, ajustándose de acuerdo a las necesidades identificadas del público. La fase más significativa del proceso se presenta con el lanzamiento formal de Pacto como empresa, adquiriendo los primeros clientes y generando las primeras ganancias. Este documento incluye la evaluación del primer año de actividad de Pacto, junto con los procesos internos generados, proyecciones futuras y valiosas lecciones aprendidas. Este análisis proporciona una visión clara y detallada de la trayectoria, junto a los logros de la empresa, destacando su compromiso con los emprendedores y su enfoque estratégico para el crecimiento continuo en el mercado de marketing digital.
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