Citas bibligráficas
Reyes, A., Solano, J. (2023). Impacto de la publicidad creativa y su efecto en la acción de compra en el sector automotriz de Lima Metropolitana [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/19322
Reyes, A., Solano, J. Impacto de la publicidad creativa y su efecto en la acción de compra en el sector automotriz de Lima Metropolitana []. PE: Universidad de Lima; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12724/19322
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title = "Impacto de la publicidad creativa y su efecto en la acción de compra en el sector automotriz de Lima Metropolitana",
author = "Solano Rios, Julia Valeria",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2023"
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Muchas empresas, agencias y la sociedad en general tienen un gran interés en la publicidad creativa. Cuando se desarrolla correctamente, puede generar beneficios significativos al informar, persuadir y fidelizar. Sin embargo, es importante tener en cuenta que en el mundo altamente visual de hoy, donde la publicidad es omnipresente, los espectadores son más selectivos y evitan los anuncios que no parecen atractivos o relevantes. La industria automotriz, conocida por su importante gasto en publicidad para captar la atención del público, se enfrenta a un entorno competitivo que exige un esfuerzo adicional y una planificación estratégica para generar impacto. Por ello, esta investigación se enfoca en definir la publicidad creativa y explorar cómo puede servir como una herramienta poderosa en varios sectores económicos, particularmente en la industria automotriz. Además, dado el estado actual de la industria automotriz, fuertemente impactada por la pandemia mundial y enfrentada a un comportamiento de los consumidores en constante cambio y una competencia cada vez mayor, es crucial que la industria se reinvente y busque nuevos enfoques creativos para atraer a los consumidores. Por ello, la industria debe ir más allá del mero recuerdo de imágenes y utilizar elementos disruptivos que rompan con las prácticas publicitarias convencionales. En consecuencia, esta investigación tiene como objetivo investigar si la presentación de anuncios creativos a los clientes puede generar efectivamente acciones de compra. El estudio se centra en los cinco elementos clave de la publicidad creativa: flexibilidad, elaboración, síntesis, originalidad y valor artístico. Al examinar el impacto de la publicidad creativa en las acciones de compra, la investigación busca determinar su eficacia para conectarse con los clientes e impulsar los resultados deseados.
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