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Title: Plan de comunicación integral de marketing para el Jockey Club del Perú en el producto “Telepodromo.net” para mejorar el reconocimiento de la marca, 2024
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad San Ignacio de Loyola
Abstract: El presente trabajo de suficiencia profesional tuvo por objetivo de proponer la estructura detallada de la planificación de comunicación integral de marketing para el Jockey Club del Perú en el producto “Telepodromo.net” para mejorar el reconocimiento de la marca, 2024. Para ello, se empleó una metodología propia de un trabajo aplicado, de nivel descriptivo y diseño no experimental, en el que se empleó la encuesta como técnica principal de recolección de datos a un conjunto de 299 usuarios de la plataforma, con lo que se obtuvo la percepción del reconocimiento actual de la marca y características de los usuarios de la plataforma. Aunado a ello, se llevó a cabo una entrevista a profundidad a la persona encargada de la plataforma con el motivo de aspectos claves que debe incluir un plan de comunicación integral de marketing dirigido a productos de apuestas hípicas. Los resultados muestran que, aunque el reconocimiento de Telepodromo.net es aceptable entre los usuarios actuales, aún existen áreas de mejora, especialmente en la percepción de relevancia y diferenciación frente a la competencia. En función de ello, el plan propuesto se alineó con las necesidades y expectativas de los usuarios, destacando la necesidad de optimizar la experiencia de uso, mejorar los procesos de transacción y diversificar las apuestas disponibles. Se concluye que el plan tiene el potencial de mejorar significativamente el reconocimiento de la marca, fortaleciendo su presencia en el mercado y promoviendo un crecimiento sostenido con beneficios financieros para la empresa.
Discipline: Marketing
Grade or title grantor: Universidad San Ignacio de Loyola. Facultad de Ciencias Empresariales. Carrera de Marketing y Gestión Comercial
Grade or title: Licenciado en Marketing y Gestión Comercial
Register date: 22-Nov-2024



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