Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujillo

Abstract

El femvertising como estrategia publicitaria que empodera a la mujer ha tenido éxito en Estados Unidos y países europeos, sin embargo, es aquí donde nos comenzamos a preguntar si esta estrategia es igual de efectiva en países como Perú, con un gran índice de violencia de género y machismo. Es por esto que la siguiente investigación analizó la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en mujeres del sector C y D de la ciudad de Trujillo. Los resultados adquiridos en la presente investigación apuntan a que el femvertising no funcionaría como una estrategia publicitaria de compra, pero si para fidelizar a un consumidor o mejorar la imagen de la marca. Al mismo tiempo los factores que influyen en la efectividad de este recaen en el framing visual, textual y aureal, especialmente el elemento de representación de la mujer en la publicidad, en donde se ven claramente una evolución de los anteriores estereotipos a nuevos como lo son: mujer independiente, moderna, trabajadora y profesional. Estos datos fueron obtenidos mediante una ficha de análisis de contenidos para el estudio a profundidad de 10 spots, cuestionarios virtuales y un focus group en el que se estudió las actitudes generadas por estos.