Estrategia de promoción y posicionamiento de la empresa FERPAU SAC. - “Clínica Dental Famadent”, Comas, Lima, 2019

Abstract

El presente trabajo de investigación buscó conocer la relación que existe entre la Estrategia de promoción y el Posicionamiento de la empresa FERPAU SAC – “Clínica dental Famadent”, Comas, Lima, 2019. La presente investigación es de tipo Aplicada, de nivel descriptivo correlacional, se utilizó el diseño no experimental, en una muestra de 285 personas. La validez de los instrumentos se obtuvo mediante el análisis de juicio de expertos y confiabilidad por el Alfa de Cronbach. Además, se obtuvieron resultados que demuestran el análisis descriptivo a través de las tablas y figuras, y para la prueba de hipótesis general y específica, se utilizó el coeficiente de correlación Rho Spearman. Por ende, los resultados demostraron que existe una relación positiva entre la Estrategia de promoción y Posicionamiento de la empresa FERPAU SAC – “Clínica dental Famadent”, Comas, Lima, 2019. (Rho Spearman = 0.776). Por otra parte, se muestra que la variable Posicionamiento tiene una relación de manera positiva con las dimensiones promoción de ventas, ventas personales, publicidad y relaciones públicas.