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Título: Inspiración del consumidor, Autocongruencia y Valor percibido con relación a la intención de compra de las marcas de Prestigio Accesible
Otros títulos: Consumer Inspiration, Self-Congruence y Perceived Value and en relación con el Purchase Intention de Masstige brands 
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 20-nov-2024
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: En el contexto del crecimiento significativo del mercado de marcas masstige, este estudio se centra en comprender los factores que influyen en la intención de compra en este sector emergente de productos de lujo asequibles. Con un mercado global valorado en 153 mil millones de dólares, las marcas masstige buscan identificar elementos clave que afectan la intención de compra en medio del aumento de la clase media. Se destaca la importancia del "Valor percibido" al ofrecer productos de calidad y exclusividad a precios más accesibles, generando una sensación de prestigio. La "inspiración del consumidor" y la "autocongruencia" también emergen como variables cruciales, impulsando el deseo de adquirir productos relacionados con la inspiración del cliente y fomentando la conexión entre la imagen del consumidor y la marca. En este contexto, la investigación se enfoca en explorar los factores emocionales que determinan la intención de compra en las Marcas Masstige, proponiendo un modelo que analiza la relación entre la "inspiración del consumidor", la "autocongruencia" y el "Valor percibido" en la "Intención de compra". Este enfoque busca aportar una comprensión más profunda de los elementos psicológicos que influyen en el comportamiento de compra en este segmento de mercado en rápido crecimiento

El crecimiento de las marcas masstige, fusionando lujo y accesibilidad, se debe al aumento de la clase media, alcanzando un mercado global de $153 mil millones. Este fenómeno se centra en factores como funcionalidad, vanidad y señalización de logros para influir en la intención de compra. El Valor Percibido en consumidores, ofreciendo calidad a precios accesibles, impulsa la sensación de prestigio. La Inspiración del Consumidor, un estado motivacional, y la Autocongruencia, conexión entre el yo y la imagen del producto, son clave en la intención de compra. The growth of masstige brands, fusing luxury and affordability, is due to the rise of the middle class, reaching a global market of $153 billion. This phenomenon focuses on factors such as functionality, vanity and signaling achievement to influence purchase intent. Consumer Perceived Value, offering quality at affordable prices, drives the sense of prestige. Consumer Inspiration, a motivational state, and Self-Congruence, a connection between self and product image, are key to purchase intent.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/683936
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Marketing
Fecha de registro: 14-ene-2025



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