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Title: Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo
Advisor(s): Saavedra Carrasco, Jose Gerardo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo, fue una investigación básica de diseño no experimental transversal correlacional. La muestra seleccionada fue de 384 clientes; los instrumentos para la recolección de datos para el neuromarketing y posicionamiento de marca fueron validados por tres expertos y se determinó su confiabilidad a través del Alfa de Cronbach de 0.85 y 0.89 respectivamente. Los resultados indicaron que hay correlación positiva alta entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca (Rho = 0.930; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión visual y posicionamiento de marca (Rho = 0.830; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión auditivo y posicionamiento de marca (Rho = 0.910; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión kinestésico y posicionamiento de marca (Rho = 0.881; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión memoria y posicionamiento de marca (Rho = 0.820; pvalor= 0.000); una correlación positiva alta entre dimensión actitudes hacia la marca y posicionamiento de marca (Rho = 0.900; p-valor=0.000).
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: Pinedo Lozano, Cesar Eduardo; Nunton More, Julio César; Saavedra Carrasco, Jose Gerardo
Register date: 25-Jan-2023



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