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Mendoza, C., (2021). Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/104946
Mendoza, C., Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/104946
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title = "Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo",
author = "Mendoza Culqui, Claudia Alejandra",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2021"
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Full metadata record
Saavedra Carrasco, Jose Gerardo
Mendoza Culqui, Claudia Alejandra
2023-01-25T17:44:19Z
2023-01-25T17:44:19Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.12692/104946
La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación entre el
neuromarketing y el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de
Chiclayo, fue una investigación básica de diseño no experimental transversal
correlacional. La muestra seleccionada fue de 384 clientes; los instrumentos para
la recolección de datos para el neuromarketing y posicionamiento de marca fueron
validados por tres expertos y se determinó su confiabilidad a través del Alfa de
Cronbach de 0.85 y 0.89 respectivamente. Los resultados indicaron que hay
correlación positiva alta entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca
(Rho = 0.930; p-valor=0.000); una correlación positiva alta entre dimensión visual y
posicionamiento de marca (Rho = 0.830; p-valor=0.000); una correlación positiva
alta entre dimensión auditivo y posicionamiento de marca (Rho = 0.910; pvalor=
0.000); una correlación positiva alta entre dimensión kinestésico y
posicionamiento de marca (Rho = 0.881; p-valor=0.000); una correlación positiva
alta entre dimensión memoria y posicionamiento de marca (Rho = 0.820; pvalor=
0.000); una correlación positiva alta entre dimensión actitudes hacia la marca
y posicionamiento de marca (Rho = 0.900; p-valor=0.000). (es_PE)
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Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
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Marketing (es_PE)
Estrategias de marketing (es_PE)
Fidelización del cliente (es_PE)
Neuromarketing para el posicionamiento de marca de un restaurante en el distrito de Chiclayo (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Administración (es_PE)
Licenciada en Administración (es_PE)
PE (es_PE)
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16796035
https://orcid.org/0000-0003-4098-2566 (es_PE)
47866126
413016 (es_PE)
Pinedo Lozano, Cesar Eduardo
Nunton More, Julio César
Saavedra Carrasco, Jose Gerardo
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Privada societaria
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