El marketing digital y la competitividad de las empresas exportadoras de espárragos en la ciudad de Ica, Perú 2021

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo general determinar la relación entre el marketing digital y la competitividad de las empresas exportadoras de espárragos en la región de Ica, Perú 2021, sobre el principio de que el marketing digital es una herramienta que precisa atender a los clientes y consumidores desde una perspectiva integral, considerando sus sentimientos, valores, necesidades y deseos, promovidos mediante la participación activa a través de la web, el e-commerce, Big Data, y otras plataformas digitales, propias del mundo de la tecnología y la globalización. La investigación es de tipo aplicada, diseño no experimental, enfoque cuantitativo y de nivel descriptivo de tipo correlacional. La población la constituyeron 26 empresas exportadoras de espárragos de la citada región. De la cual se extrajo una muestra integrada por 10 empresas seleccionadas bajo un muestreo probabilístico intencional. Como técnica de recolección de datos se utilizó la encuesta y como instrumento, el cuestionario, elaborado con 37 ítems, en la escala de Likert. La discusión de los resultados fueron abordados mediante el análisis estadístico no paramétrico de Rho de Spearman, lográndose apreciar que existe una relación positiva alta (r=0,860 donde p> de 0,05) y una significación bilateral de 0,000 p<0,05 entre las variables marketing digital y competitividad exportadora, permitiendo señalar a su vez en las conclusiones la importancia que tiene el marketing digital en los distintos entornos comerciales al estar cada vez más conectados en la red digital global.