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Title: Estrategia de branding para una marca de un producto farmacéutico
Issue Date: 1-Apr-2017
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: La tesis elegida corresponde al negocio farmacéutico y trata de entender el mismo para poder posicionar como número 1 en el mercado peruano el producto RINOFREE el cual está orientado a combatir las complicaciones de la rinitis alérgica en los infantes desde los 6 meses de edad. Durante el desarrollo de la tesis entenderemos la coyuntura de la industria farmacéutica peruana impactada por los tratados de libre comercio; vamos a conocer a algunos interesados en la industria que van desde laboratorios, asociaciones, comunidad médica, farmacéuticos, operadores logísticos especializados, cadenas de suministro farmacéutico, etc.; además, será interesante entender el proceso de un medicamento para la venta, el cual pasa por un proceso extenso de registro de salud y en general la complejidad del negocio mismo, ya que el marketing no puede hacerse directamente al consumidor o Shopper sino a la comunidad médica especializada que prescribe y hace referencia de nuestro producto al paciente. Por lo tanto, el Plan de Branding propuesto tiene en cuenta diversas perspectivas (dadas por los actores del sector) y también la competencia que ofrece productos para diferentes grupos de edad, con variantes en la presentación que los hace competidores indirectos, pero al final la comunidad médica los percibe dentro de la misma categoría. Además, estos competidores tratan de ser muy cuidadosos en el cumplimiento de todas las normas funcionales y éticas impuestas por la industria; a la vez de dar un posicionamiento sólido y rentabilidad consistente al laboratorio que representa. Esperamos que sea muy útil leer la tesis y la propuesta dada

The chosen thesis corresponds to pharmaceutical business and tries to understand it in order to position as number 1 in the peruvian market the RINOFREE product which is oriented to combat the complications of allergic rhinitis in infants from 6 months of age. During the development of the thesis we will understand the situation of the peruvian pharmaceutical industry impacted with free trade agreements; we will Meet some stakeholders in the industry ranging from laboratories, associations, medical community, pharmacists, specialized logistics operators, pharmaceutical supply chains, etc .; in addition, it will be interesting to understand the process of a drug for sale, which goes through an extensive process of health registration and in general the complexity of the business itself, since marketing can not be done directly to the consumer or shopper, but to the specialist medical community that prescribes and references our product. Therefore, the proposed Branding Plan takes into account diverse perspectives (given by the stakeholders in the industry) and also the competition that offers products for different age groups, with variants in the presentation that makes them indirect competitors, but at in the end medical community perceives them within the same category. In addition, such competitors try to be very carefully in complying with all the functional and ethical standards imposed by the industry; at the same time to give a solid positioning and consistent profitability to the laboratory that represents. We hope it is very useful to read the thesis and the proposal given.
Discipline: Escuela de Postgrado
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de Postgrado
Grade or title: Magíster en Administración de Empresas
Register date: 15-Feb-2018



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