Inbound marketing y su influencia en la decisión de compra de los clientes de la red de mercadeo ZRII, Huaraz 2020

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general determinar cómo el Inbound Marketing influye en la decisión de compra de los clientes de la red de mercadeo ZRII, Huaraz – 2020. La metodología de investigación tuvo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, transeccional, correlacional – causal, con una muestra de 73 clientes de la red mercadeo ZRII a los que se les aplicó un cuestionario de 39 preguntas, con el fin de recoger información de las variables en estudio. Se obtuvo como resultado de la Prueba Eta un valor de 0,930, lo que significa que existe una influencia alta del Inbound Marketing en la decisión de compra. Además, se obtuvo un valor de significancia de 0.000 para la variable independiente y 0.004 para la variable dependiente, ambos menores a 0.05, lo que quiere decir, que se rechaza la H0: Hipótesis Nula y se acepta la Ha: Hipótesis Alternativa, por ello se concluyó que sí existe influencia entre las variables de estudio con un 95% de confianza.